Branding

El viernes se publicaba en el blog de la SPRI una entrevista a mi compañero Javier titulada “Todas las empresas quieren vender más pero, muchas desconocen que el Branding les ayuda a lograrlo”. En ella se destaca lo que nos diferencia de otras empresas del sector: el afán por ejecutar el diseño desde un punto de vista estratégico y no “cosmético”. Nuestros trabajos no están orientados a ser más o menos bonitos; entendemos el diseño y la comunicación como dos herramientas al servicio de los objetivos económicos de las empresas.

El branding está en todas partes. Tendemos a creer que es exclusivo de las grandes marcas como Coca-Cola o Nike y no es cierto. A veces el bar pequeñito de la esquina o la tienda de ropa de toda la vida aplica sus principios sin siquiera saberlo.

El de hoy es un post reivindicativo de nuestra actividad, nuestro core de negocio. Un post motivado por la incomprensión y devaluación del término branding.

Ya hemos comentado con anterioridad la enorme confusión que existe alrededor del término “marca”. A menudo nos encontramos que la marca se confunde con el logotipo o se entiende sólo desde el aspecto meramente estético. Frases como “hemos renovado nuestra marca para que parezca más moderna” lo ponen de manifiesto. Una marca no se renueva para que parezca algo, una marca se renueva para adecuarla a las necesidades del mercado y al posicionamiento del negocio.

Este proverbio árabe me ha hecho pensar en todos aquellos que trabajamos en una PYME y en todos los negocios de autónomos. ¿De verdad crees que eres un negocio muy pequeño para construir una marca fuerte y competitiva que marque la diferencia en tu sector y entorno?